Le Groupe Sétin, une entreprise familiale indépendante spécialisée dans la quincaillerie de bâtiment et les fournitures industrielles, a tissé des liens étroits avec le monde de la voile, marquant ainsi son histoire d'une empreinte maritime. Fondée en 1920, cette société a su évoluer et innover, notamment à travers un partenariat durable avec le navigateur Manuel Cousin. Cet article explore l'histoire de cet engagement, ses motivations, ses retombées et son évolution future.
Les débuts d'une aventure nautique
L'histoire du Groupe Sétin dans la voile commence il y a plusieurs années, alors que l'entreprise cherchait à accroître sa notoriété en Bretagne et sur la côte Atlantique. C'est dans ce contexte qu'elle croise le chemin de Manuel Cousin, alors cadre commercial pour l'un de ses fournisseurs. Une rencontre décisive qui donnera naissance à une collaboration fructueuse.
« C’est une longue histoire qui remonte à 6 ou 7 ans. A l’époque Groupe Sétin travaillait peu en Bretagne et peu sur la côte Atlantique. Nous avions donc besoin de nous faire connaître sur ces régions. Par ailleurs Manuel Cousin était cadre commercial pour l’un de mes fournisseurs. »
Le Groupe Sétin débute son aventure dans la voile avec le Class40, une classe de voiliers monocoques de 40 pieds. Cette première expérience est un succès, et l'entreprise décide de s'investir davantage dans ce sport.
« Nous avons commencé en Class40, et nous nous sommes pris au jeu. »
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Le Vendée Globe : Un défi majeur
L'engagement du Groupe Sétin dans la voile prend une nouvelle dimension avec le Vendée Globe, une course autour du monde en solitaire, sans escale et sans assistance. Manuel Cousin, porté par sa passion pour la mer et son expérience en Class40, se lance dans ce défi titanesque avec le soutien de son fidèle partenaire.
Le Vendée Globe représente un défi sportif et humain considérable, mais aussi une formidable opportunité pour le Groupe Sétin de gagner en visibilité et de renforcer son image de marque.
Les retombées positives
Ce partenariat s'avère bénéfique à plusieurs niveaux. Tout d'abord, il permet au Groupe Sétin de se faire connaître auprès d'un public plus large, notamment en Bretagne et sur la côte Atlantique, où l'entreprise était moins présente auparavant. De plus, l'association avec un événement sportif prestigieux tel que le Vendée Globe renforce l'image de marque de l'entreprise, en la valorisant comme une société dynamique, innovante et engagée.
« Cela est forcément bénéfique pour les affaires mais difficile à quantifier. C’est un pari que nous faisons avec toutefois en tête des retombées indiscutables en termes de notoriété. La progression des ventes de l’entreprise est bonne, nous pouvons espérer que notre partenariat avec Manuel COUSIN contribue à cette croissance. »
Les opérations en interne
Le Groupe Sétin a su impliquer ses salariés dans cette aventure nautique, en leur offrant la possibilité de naviguer sur le bateau de Manuel Cousin. Ces sorties en mer, organisées chaque année, permettent aux employés de découvrir la voile et de partager des moments privilégiés avec leur entreprise.
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« Suivant les années, Manuel COUSIN et son équipe consacrent 30 à 40 journées en mer destinées aux salariés et aux clients. A cette occasion 150 à 200 salariés chaque année, leurs conjoints et leurs enfants passent quelques heures en mer pour découvrir ce sport. Nous sommes ravis de voir des visages souriants et heureux. »
Les clients du Groupe Sétin sont également invités à participer à ces événements, ce qui permet de renforcer les liens commerciaux et de créer une relation de confiance.
« Les clients de Groupe Sétin sont également invités à venir partager ces moments exceptionnels avec Manuel Cousin sur le bateau. »
Un engagement sociétal
Au-delà des retombées commerciales et de la cohésion interne, le partenariat entre le Groupe Sétin et Manuel Cousin prend une dimension sociétale en soutenant l'Association Coup de Pouce. Cette association œuvre en faveur de la réussite scolaire des enfants issus de milieux défavorisés.
« En allant toujours plus loin, défendant l’idée que rien n’est impossible, Groupe SÉTIN offre à l’Association Coup de Pouce, l’opportunité́ de valoriser son action de terrain : celle de permettre à chaque enfant, quel que soit son environnement social, d’accéder à un parcours de réussite scolaire. Avec eux, ils mettront tout en œuvre pour écrire la plus belle des histoires, afin que cette aventure serve d’exemple à des milliers d’enfants. »
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En associant son image à cette cause, le Groupe Sétin affirme ses valeurs et son engagement en faveur de l'éducation et de l'égalité des chances.
Manuel Cousin : Un marin au parcours atypique
Le parcours de Manuel Cousin est une source d'inspiration pour beaucoup. Ancien cadre commercial chez un concessionnaire Toyota, il a su saisir sa chance et réaliser son rêve de faire le tour du monde en bateau.
« Manuel Cousin aimait la mer mais usait d'abord son temps comme cadre commercial chez un concessionnaire Toyota. Jusqu'au jour où il s'est entiché de faire le tour du monde en bateau. C'est un peu Monsieur Tout le Monde qui est au départ du Vendée Globe (8 novembre) avec un projet qui n'a rien de loufoque et pourrait montrer la voie à ceux qui ont des envies de large. »
Son histoire prouve qu'il est possible de changer de vie et de réaliser ses ambitions, à condition d'y croire et de se donner les moyens de réussir.
« On peut donc changer de vie ? Il y a des opportunités à ne pas laisser passer. Je faisais du class 40 (bateaux de 40 pieds, contre 60 pieds aux Imoca du Vendée Globe, ndlr) depuis quatre saisons avec un sponsor, Groupe Sétin, rencontré dans le cadre du boulot. Je suis venu au départ du Vendée 2016, avec le patron du groupe, Éric Sétin, et je crois bien qu'on avait tous les deux une idée derrière la tête. C'est marquant un départ de Vendée. On a visité celui qui allait devenir mon bateau… J'ai saisi ma chance. C'est pas que j'en avais marre de bosser, je fais encore plus d'heures, je gagne moins d'argent, mais se lever pour son rêve c'est irremplaçable. J'ai fait une proposition à Eric Sétin, il a dit oui. On avait une longère près de Saint-Valéry en Caux, en quinze jours c'était vendu à des Belges et il a fallu trouver un truc à Olonne-sur-Mer, à deux kilomètres du port des Sables. »
Les défis et les perspectives d'avenir
Malgré le succès de ce partenariat, des défis se présentent. La crise sanitaire a perturbé les projets de l'entreprise, obligeant à annuler des événements importants tels que les journées portes ouvertes. De plus, le contexte économique actuel est incertain, ce qui rend difficile la planification à long terme.
« La crise sanitaire a quelques peu chamboulé nos projets. Nous avons annulé nos journées portes ouvertes. Nous nous consacrons à des opérations commerciales avec des produits exclusifs 100 ans et des promotions exceptionnels. »
Cependant, le Groupe Sétin reste optimiste et entend poursuivre son engagement dans la voile, en explorant de nouvelles pistes et en s'adaptant aux évolutions du marché.
« En janvier, Eric Sétin a réuni sa société et a annoncé qu'il entendait poursuivre son sponsoring voile au moins jusqu'en 2025. On essaye de se projeter, de poursuivre sur un projet plus performant, mais le contexte est compliqué en ce moment, on ne sait pas où on va, alors d'abord commençons par faire un bon Vendée Globe pour prouver que je sais faire. »
Fin du sponsoring et nouveaux horizons pour Manuel Cousin
Après neuf années de partenariat, le Groupe SÉTIN a pris la décision de ne pas renouveler son sponsoring voile après août 2023. Une page se tourne, mais l'histoire continue pour Manuel Cousin, qui portera désormais les couleurs de l'association Coup de Pouce, en co-naming avec l'entreprise GIFFARD MANUTENTION.
« Le Groupe SÉTIN, entreprise de quincaillerie de bâtiment et de fournitures industrielles, sponsor historique de Manuel Cousin depuis fin 2014 quitte le monde de la course au large après neuf années de partenariat. »
Ce nouveau projet témoigne de l'engagement de Manuel Cousin en faveur de l'éducation et de la lutte contre les inégalités sociales.
« Après le sponsoring du Groupe SETIN qui prendra fin en août prochain, Manuel Cousin, finisher du Vendée Globe 2020 et inscrit au prochain en 2024, portera dès septembre les couleurs de COUP DE POUCE, l'association nationale de référence de prévention du décrochage scolaire dès les premières années de scolarité des enfants, en co-naming avec l'entreprise GIFFARD MANUTENTION pour cette fin d'année 2023. »