Cuisse de Grenouille, c'est avant tout une histoire de famille, celle de deux frères parisiens, Lucas et Séverin Bonnichon, animés par une passion commune pour l'univers du "Gentleman Surfer" des années 60. Fondée en 2010, la marque a su imposer un style unique, un message plus qu'un simple nom, en réinterprétant l'esprit du surf dans un contexte urbain.
Des origines à l'expansion: le parcours de Cuisse de Grenouille
Depuis sa création, Cuisse de Grenouille a évolué, passant d'une collection d'accessoires à une offre complète de vêtements lifestyle. L'aventure commence en 2010 lorsque Lucas et Séverin, deux frères passionnés par le cinéma, le surf et la mode, lancent leur marque de prêt-à-porter au nom typiquement français : Cuisse de Grenouille. L'idée est de créer une marque dynamique, colorée et novatrice, imprégnée de leur vision du "Gentleman Surfer" des années 60.
Au fil des saisons, Cuisse de Grenouille étoffe son offre et propose aujourd'hui un vestiaire masculin complet, allant des chemises Oxford aux chinos en passant par les tee-shirts et les board shorts. La marque se distingue par son attention aux détails, la qualité de ses matières et ses collaborations originales.
"Surf in Paris": un slogan emblématique
La pièce maîtresse de Cuisse de Grenouille reste le sweat "Surf in Paris", devenu un véritable emblème de la marque. Ce slogan paradoxal, qui associe l'univers du surf à la capitale française, résume l'esprit de Cuisse de Grenouille : un style de vie décontracté et élégant, inspiré par le surf mais adapté à la ville.
Fort du succès du modèle parisien, la marque a lancé le projet "Surf in The Cities", en collaboration avec 13 boutiques dans le monde. Chaque magasin participant choisit deux ambassadeurs locaux qui partagent leurs bons plans de la ville, créant ainsi une sorte de guide urbain du gentleman surfer.
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Une stratégie recentrée sur l'essentiel
Après avoir connu une période d'expansion avec l'ouverture de plusieurs boutiques, Cuisse de Grenouille a opéré un recentrage stratégique en privilégiant son flagship store de la rue Froissart, dans le Haut Marais à Paris. Les trois autres boutiques, situées rue Vieille-du-Temple à Paris, à Cannes et dans le quartier des Batignolles, ont fermé leurs portes.
Cette décision s'inscrit dans une volonté de revenir aux origines de la marque et de se concentrer sur l'essentiel : offrir une expérience client unique dans un lieu de vie convivial. Le flagship store de la rue Froissart a d'ailleurs été réaménagé durant l'été pour accueillir à nouveau la machine à café et recréer l'atmosphère chaleureuse de ses débuts.
Collaborations et personnalisation: une marque proche de ses clients
Cuisse de Grenouille aime impliquer ses clients dans la création de ses produits. La marque multiplie les opérations où elle sollicite ses clients. L'année dernière, elle avait demandé quel était leur lieu préféré pour compléter sur le « surf in » d’un sweat et remplacer Paris. Début avril, elle a renouvelé l’expérience en proposant aux clients de créer leur tee-shirt personnalisé, toujours associé au « surf in ».
La marque a également noué des collaborations avec d'autres acteurs de la mode et du lifestyle, comme Montagut et Sarenza, pour proposer des collections capsules exclusives. Ces collaborations permettent à Cuisse de Grenouille de toucher un public plus large et de renforcer son image de marque.
Une présence internationale en développement
Forte de son succès en France, où elle est présente dans une vingtaine de Galeries Lafayette, au Printemps Haussmann, au Bon Marché et au BHV, Cuisse de Grenouille se développe à l'international. La marque compte aujourd'hui 150 clients, dont une quarantaine aux Etats-Unis, où elle a percé grâce à un agent depuis 2016. Dès le printemps-été 2020, elle sera également distribuée en Europe du Nord par un agent basé à Amsterdam.
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Collections féminines et engagement éco-responsable
Depuis près de quatre ans, Cuisse de Grenouille propose également des collections pour femmes, qui représentent 25 % de son chiffre d'affaires. Bien que les frères Bonnichon ne soient pas certains de la pertinence de la formule, ils continuent d'explorer cette voie pour répondre à la demande de leur clientèle féminine.
La marque met également en avant l'utilisation de matières écologiques ou recyclées dans ses collections, témoignant de son engagement en faveur d'une mode plus responsable.
Un chiffre d'affaires en constante progression
L'année dernière a été positive pour la griffe, qui a réalisé 3,5 millions d'euros de chiffre d'affaires, gagnant ainsi quasiment un million d'euros comparé à l'exercice précédent. 2019 devrait être aussi synonyme de croissance des ventes. Ce succès témoigne de la pertinence du positionnement de Cuisse de Grenouille et de sa capacité à séduire une clientèle toujours plus large.
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