A-t-on encore vraiment besoin de présenter Lisa Andersen ? Pionnière du surf féminin, l’Américaine a été sacrée quatre fois championne du monde et a ouvert la voie à plusieurs générations de surfeuses professionnelles à travers le monde, ce qui continue d’être le cas, aujourd’hui encore. Son parcours est indissociable de l'histoire de Roxy, une marque qui a révolutionné le monde du surf pour les femmes.
Lisa Andersen : L'Architecte du Surf Féminin Moderne
Originaire de Floride, Lisa a grandi à la campagne, au milieu des champs et des arbres. À l’âge de 16 ans, elle s’est enfuie de chez elle et a décidé de devenir surfeuse professionnelle, un choix audacieux qui allait façonner l'avenir du surf féminin. Lisa a commencé à briller en 1986, année où elle a remporté plus de 30 trophées de la National Scholastic Surfing Association, le tout en moins d’un an. Peu de temps après, la Floridienne a appris à adapter son free surf explosif et progressif au World Tour ASP, très compétitif, ce qui lui a permis de remporter quatre titres de championne du monde entre 1994 et 1997. Cette performance exceptionnelle a solidifié sa place parmi les légendes du sport.
Son engagement et sa détermination ont transcendé les conventions de son époque. « Lisa surfait contre des « boys » en compétition, elle voyageait seule avec des « boys » dans le monde entier, elle est tombée enceinte pendant les compétitions, puis est devenue la surfeuse la plus performante de son époque », nous raconte Valentin, le directeur Europe de la marque Roxy. Ce parcours inspirant est celui que la marque souhaite montrer à ses actuelles Roxy girls, en cultivant le sens du dépassement de soi, l'audace de sortir de ses zones de confort, la capacité de défendre qui elles sont, de s’assumer et de montrer aux « boys » qu’elles fracassent aussi. Son style féminin et son athlétisme ont jeté les bases du surf féminin moderne dans les années 90, et elle continue de porter le flambeau en tant qu’ambassadrice mondiale de la marque.
La Naissance de Roxy : Une Révolution Vestimentaire et Culturelle
Dans l’univers du surf des années 90, les femmes restaient largement invisibles. Elles surfaient pourtant, passionnément, mais aucune marque ne s’adressait véritablement à elles. Le surf restait un monde exclusivement masculin, où les planches et les équipements étaient conçus selon des standards masculins, sans considération pour la morphologie féminine. Cette situation créait une frustration grandissante chez les surfeuses qui réclamaient du matériel adapté à leurs besoins spécifiques.
C’est dans ce contexte qu’une révolution allait voir le jour : ROXY, la première marque entièrement dédiée aux femmes surfeuses. Cette histoire débute par une intuition audacieuse qui transformera à jamais l’industrie du surf et donnera naissance à un empire lifestyle qui inspire encore aujourd’hui des millions de femmes à travers le monde. Bob McKnight, alors président de Quiksilver, observait cette réalité avec attention. Il remarquait que les copines des surfeurs accompagnaient souvent leurs compagnons sur les spots, mais restaient spectatrices faute d’équipement adapté. Cette observation révélait un potentiel énorme : des millions de femmes souhaitaient pratiquer le surf mais ne trouvaient pas de produits conçus pour elles.
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L’analyse du marché confirmait cette intuition. Les ventes de produits Quiksilver auprès des femmes augmentaient régulièrement, malgré des coupes inadaptées. C’est Maritxu Darrigrand qui a créé Roxy en 1990, à une époque où être une femme dans le monde du surf était plus difficile qu’aujourd’hui et où il n’existait pas encore d’équipements adaptés au corps féminin.
Lisa Andersen a joué un rôle fondateur dans cette genèse. Avant d’intégrer Roxy, la surfeuse était dans le team Quiksilver, jusqu’au jour où elle a manifesté son envie de surfer avec un boardshort et un bikini adapté à son corps de femme. Roxy était né. Le succès fut immédiat et la marque a rapidement développé sa gamme avec une innovation majeure : le premier boardshort spécialement conçu pour les femmes. Ces boardshorts féminins ont révolutionné la pratique du surf. Fini les shorts masculins qui bâillent à la taille ou compriment les hanches. ROXY a proposé des coupes étudiées pour la morphologie féminine, avec des tailles ajustées et des longueurs adaptées. Les surfeuses ont enfin découvert le confort d’un équipement pensé pour elles, libérant leurs mouvements et leur permettant de repousser leurs limites techniques.
Contrairement aux bikinis traditionnels, ces nouveaux modèles intégraient des technologies issues du surf : tissus résistants au chlore et à l’eau salée, coupes ergonomiques qui suivent les mouvements, maintien renforcé pour la pratique sportive. Les équipes de développement ont collaboré étroitement avec des surfeuses pour comprendre leurs besoins. Le résultat a été des pièces qui tiennent parfaitement lors des duck dives et des pop-ups, tout en conservant une silhouette flatteuse. Cette approche a marqué une rupture totale avec l’offre existante.
L'Identité de Roxy : Le Cœur, le Nom et la Sororité
Le logo ROXY n’est pas né du hasard. Cette forme en cœur raconte une histoire profonde qui dépasse la simple esthétique. Il s’agit en réalité d’une réinterprétation du logo montagne de Quiksilver, retourné et transformé pour évoquer un cœur. Cette création symbolise parfaitement l’ADN de la marque : la passion pour les éléments naturels, l’amour de l’aventure et la connexion émotionnelle avec la nature. Ce logo véhicule des valeurs fortes : la féminité assumée sans compromis sur la performance, l’union entre puissance et sensibilité, la célébration de l’émotion dans le sport. Il est rapidement devenu reconnaissable et a fédéré une communauté de femmes qui s’identifient à ces valeurs, incarnant un véritable état d'esprit.
Le choix du nom ROXY reflète une stratégie marketing brillante. Court, percutant et mémorable, il évoque à la fois la rock attitude et la féminité rebelle. Ce prénom, popularisé dans la culture pop des années 80, a résonné particulièrement auprès des jeunes femmes de l’époque. Il suggère une personnalité forte, indépendante et authentique. Mais derrière cette efficacité marketing se cache aussi une dimension profondément personnelle. Les filles des deux fondateurs de la marque, Bob McKnight et Alain Green, nées avant la création de ROXY, portaient toutes les deux ce prénom. Ce choix n’est donc pas seulement symbolique : il ancre la marque dans une histoire familiale et sincère, renforçant son authenticité. ROXY sonne comme un nom de surfeuse : naturel, accessible et solaire. Il évite les pièges d’un marketing genré trop appuyé tout en affirmant clairement sa cible féminine. Cette simplicité apparente dissimule une vraie sophistication : le nom fonctionne dans toutes les langues et s’intègre parfaitement aux codes du surf international.
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Première Roxy girl, cela fait trente ans cette année que Lisa Andersen évolue aux côtés de la célèbre marque de surf. « On est fait l’un pour l’autre, littéralement. Ils ont fait le premier boardshort féminin sur moi, en tant que modèle et tout est né de ce moment », confiait Lisa à l’occasion de sa rencontre à Biarritz. Elle ajoute : « Je suis également quelqu’un de loyal et de sentimental. C’est devenu une grande famille et comme dans toute famille, il y a des gens à qui tu ne veux pas parler et que tu ne veux pas voir, mais tu aimes à vie la majorité d’entre eux et c’est comme ça que je suis. Il y a une alchimie naturelle dans notre équipe, tout est authentique et je ne veux être rien d’autre que moi-même. J’ai grandi avec la marque et elle a grandi avec moi. C’est encore le cas aujourd’hui, on grandit, on apprend et c’est quelque chose de génial dont je suis fière ». Ce lien profond est le reflet de l'esprit de famille qui unit les Roxy girls, toutes générations confondues. Lorsqu’elles croisent un sticker Roxy à l’eau, elles savent que c’est une sœur. Aujourd’hui, Lisa est toujours très liée au reste du team. « On peut dire que c’est la maman (rires), elle a un œil sur chaque Roxy girl, c’est impressionnant ! Lorsque Stephanie, Kelia, Bruna ou Monyca parlent de Lisa, c’est très touchant de voir à quel point elle a eu un impact sur leurs ambitions » affirme Valentin.
Lisa est très impliquée auprès de certaines jeunes athlètes telles que Bettylou Sakura Johnson, Caroline Marks, Vahiné Fierro ou encore Izzy Gomez, n’hésitant pas à leur donner de précieux conseils. « Lisa est l’essence même de la raison pour laquelle Roxy existe, il est donc naturel pour la marque de continuer avec elle dans la mesure où elle a inspiré le surf moderne, à travers notre marque et à travers son surf. Nous avons le devoir, en tant que marque pionnière de l’action sport féminin, de continuer cette aventure avec Lisa. Il n’y a pas de motivation derrière cela, c’est totalement naturel », nous explique Valentin. Pour Lisa Andersen, la « Roxy girl » est bien plus qu'une athlète de talent. Elle l'a définie ainsi : « J’ai fait beaucoup de trips et on se rend immédiatement compte des filles qui collent à la marque. En dehors du talent, c’est un ressenti, Roxy est une sororité. Ça peut paraitre cliché, mais c’est comme si on se connaissait depuis toujours, beaucoup des filles sont de « vieilles âmes ». J’ai la cinquantaine et beaucoup de mes meilleures amies ont à peine la trentaine, elles me gardent jeune, honnête et respectueuse. C’est naturel et vrai. »
Célébration et Héritage : Les Collections et l'Évolution de Roxy
Pour célébrer les 30 ans de Lisa au sein du team Roxy, la marque est fière de dévoiler sa nouvelle collection, inspirée de ses tout premiers modèles, eux-mêmes inspirés par Lisa. Imprégnée de nuances de bleu et de coupes rappelant la culture surf des années 90, cette collection offre une passerelle parfaite entre le style des débuts de Roxy et ses tissus durables d’aujourd’hui. Les fleurs et le bleu collent avec l’ADN de Lisa, d’autant plus que certaines pièces créées dans les années 90 ont été rééditées mais cette fois-ci à l’aide de nouvelles matières plus responsables et performantes, telles que le nylon recyclé.
« S’inspirant du style Roxy emblématique de Lisa dans les années 1990, cette collaboration en édition limitée propose un style nostalgique dans lequel vous pouvez surfer et, si vous êtes Lisa, vous déchaîner. Les pièces les plus remarquables sont le une pièce V.K., le bikini triangle « Horizon Beyond » et (bien sûr) les boardshorts, pour n’en citer que quelques-unes. Cette collection est une célébration visuelle de la femme qui a audacieusement suivi ses rêves et a conquis le cœur de la communauté du surf en chemin… y compris le nôtre », a déclaré Stephanie Micci, directrice artistique chez Roxy.
Fort de son succès dans le surf, ROXY a naturellement étendu son territoire vers les sports d’hiver. La création de la ligne ROXY Snow a répondu à la même logique fondatrice : offrir aux femmes des produits techniques, performants et spécifiquement conçus pour leurs besoins. Combinaisons de ski, vestes de snowboard, sous-vêtements techniques… une gamme complète a rapidement vu le jour. Cette diversification s’est appuyée sur l’expertise développée dans le surf, mais aussi sur l’implication directe d’athlètes de très haut niveau. Des championnes olympiques comme Stine Brun Kjeldaas, puis plus tard Torah Bright, ont joué un rôle clé dans le développement et la crédibilité de la gamme snow. Leurs retours terrain ont influencé les coupes, les matières et les choix techniques, garantissant des produits réellement adaptés à la pratique féminine en montagne. Les technologies d’imperméabilité, de respirabilité et de liberté de mouvement, éprouvées dans l’univers de la glisse, se sont transposées avec succès aux sports de montagne. Portée par ces innovations et par la légitimité sportive de ses ambassadrices, ROXY Snow a rencontré le même succès que la ligne surf, confirmant la pertinence d’une approche multi-sport pensée par et pour les femmes.
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ROXY ne se contente plus d’équiper les sportives. La marque a développé une vision lifestyle complète qui accompagne les femmes dans tous leurs moments. Vêtements casual, accessoires de mode, maroquinerie… l’univers ROXY s’est enrichi pour répondre aux besoins du quotidien. Cette expansion reflète l’évolution des consommatrices. Les femmes ne cloisonnent plus leurs activités : elles veulent porter leurs valeurs sportives dans leur vie quotidienne. ROXY répond à cette attente en proposant des pièces polyvalentes qui passent de la plage au bureau, de la montagne à la ville, sans jamais perdre cette touche d’authenticité qui fait son identité.
Plus de trente ans après sa création, ROXY reste fidèle à ses valeurs fondatrices. La liberté demeure au cœur de son message : liberté de pratiquer tous les sports, de s’exprimer sans contraintes, de choisir son mode de vie. L’audace continue d’inspirer les campagnes et les produits, encourageant les femmes à sortir de leur zone de confort. La sororité s’exprime aujourd’hui à travers des initiatives communautaires. ROXY organise des événements exclusivement féminins, soutient des projets portés par des femmes et crée des espaces d’échange entre passionnées. Cette dimension sociale renforce l’attachement à la marque et cultive un sentiment d’appartenance unique. ROXY adapte ses valeurs aux enjeux contemporains. La protection de l’océan devient une priorité à travers des initiatives de nettoyage des plages et le développement de produits éco-responsables. La marque intègre des matières recyclées dans ses collections et sensibilise sa communauté aux problématiques environnementales. L’émancipation des femmes prend une dimension globale. ROXY soutient des projets éducatifs dans des pays en développement, finance des programmes d’initiation au surf pour les jeunes filles défavorisées et s’engage contre les inégalités de genre dans le sport. Ces actions prolongent naturellement l’esprit pionnier qui a présidé à sa création. L’héritage de ROXY dépasse largement le cadre commercial. En ouvrant la voie aux femmes dans le surf, la marque a inspiré toute une industrie. Aujourd’hui, aucune marque de sport ne peut ignorer le marché féminin. Pour célébrer son 25e anniversaire, Roxy a mis à l'honneur trois athlètes emblématiques : Lisa Anderson, Kelia Moniz et Stephanie Gilmore, qui incarnent la femme forte et élégante, et cumulent plus de 12 titres mondiaux de surf.
Les Lumières du Circuit Professionnel : Johanne Defay et Caroline Marks
Parmi les championnes qui portent haut les couleurs de Roxy, Johanne Defay brille particulièrement. Du haut de ses 1,65 m, elle prend puissamment les vagues pour signer des performances phénoménales : Johanne Defay est le joyau du surf français féminin qui brille de plus en plus sur le circuit pro, le Championships Tour (CT). Seule Européenne à ce niveau de compétition, Johanne Defay, performante sur le circuit pro, se fait un nom chez les grands du surf mondial. Née au Puy-en-Velay, elle en est partie à l’âge de 22 mois. Ses parents ont voulu s’installer à la Réunion, parce que c’était leur rêve. C’est évidemment là-bas qu’elle a appris à surfer, qu’elle a progressé et qu’elle a disputé ses premières compétitions.
Sa présence à la table des meilleures du monde n’est pas particulièrement palpable à la première rencontre. Bavarde, souriante, humble, la jeune femme dégage une belle dose de fraîcheur. Une attitude très spontanée peut-être liée à une carrière atypique, menée le plus longtemps sans sponsor, malgré un titre de championne d’Europe junior et un potentiel reconnu par tous les observateurs. « Quand je n’avais pas de sponsor, je me suis remise en question. J’ai pu compter sur de la solidarité (elle a été aidée par le Français Jérémy Florès) et sur le soutien de mon coach et fiancé, Simon (Paillard) ainsi que ma maman (Josée). Chacun m’accompagnait à l’autre bout du monde. On formait une toute petite équipe, mais cet accompagnement m’a aidé », raconte-t-elle. Aujourd’hui soutenue par la marque anglaise de prêt à porter Super-Dry, Johanne Defay peut se concentrer pleinement sur son surf et sur ses résultats. « J’ai pris le temps de mettre beaucoup de choses en place dans mon approche. Désormais, ma saison est financée et j’évolue dans une sérénité qui ne peut qu’avoir des conséquences positives. Les résultats vont venir, je le sens. »
Victorieuse de la cinquième manche du CT aux Fidji, elle avait déjà goûté au succès en 2015, lors de la prestigieuse manche californienne de Huntington Beach. Au final, après deux saisons en CT couronnées de deux huitièmes places, la native du Puy-en-Velay est bien installée dans le Gotha du surf féminin. Elle s’est hissée dans le dernier carré de l’étape française, le Roxy Pro France à Hossegor, face à des stars anglo-saxonnes comme l’Américaine Carissa Moore, triple championne du monde. Pas de quoi impressionner la jeune Bleue de 25 ans, originaire de La Réunion. « J’essaie d’être la meilleure athlète que je puisse être, avoir des règles de conduite, m’entraîner le plus possible », une philosophie qui lui réussit.
Johanne Defay est connue sur le circuit pour ses mouvements explosifs. « Moi je suis puissante, même un peu bourrine. Faudrait que j’essaie la finesse parfois ! J’arrive à me démarquer par ma puissance, mon attitude à l’eau, j’essaie toujours de trouver des solutions », relate Johanne Defay, qui associe à son ascension son coach et compagnon, Simon Paillard. Coach mental et physique, il lui concocte des semaines de gros blocs de travail physique. Outre de la musculation, elle fait du skate, de la course à pieds, du vélo, de la natation et, entre deux, un peu de rando, et bien sûr, de la vague à n’en plus finir. Une île où elle a parfois tremblé, ces dernières années, à l’idée de se mettre à l’eau dans des zones où les requins ont fait de tragiques dégâts parmi les surfeurs. « Je ne m’en cache pas, les requins me font peur. Mais j’arrive à re-surfer à la Réunion et je me sens même en sécurité lorsqu’il y a des filets anti-requins ou des plongeurs sous l’eau. Mais le problème des requins, ce n’est pas seulement à la Réunion. On y pense un peu partout, surtout depuis la grosse frayeur de Mike Fanning », confie-t-elle.
Son parcours olympique a marqué les esprits. Aux Jeux olympiques, à domicile (pour les jeux de Paris 2024), son parcours s’est arrêté en huitièmes de finale face à Johanne Defay, ce qui l’a classée 9e (ex æquo) de l’épreuve. Pour Johanne, les Jeux, c’est un rêve parce que c’est ce que tu regardes à la télé depuis que t’es gamin, tu vois des grands sportifs vivre des moments incroyables et te faire vivre des moments incroyables. C’est ce qu’elle aime. « On passe notre temps en voyage, on fait des tas de rencontres, on s’ouvre l’esprit à d’autres cultures. Et le monde de la compétition nous aide à acquérir pas mal de maturité » résume-t-elle, écartant assez vite la relative monotonie de cette vie d’artiste en tournée dans tous les océans du Globe. « On pourrait pinailler, trouver que les étapes du championnat du monde sont toujours les mêmes et se plaindre du peu de temps passé à la maison. D’ailleurs, c’est vrai qu’il est rare que je boive mon café chez moi trois semaines d’affilée. Mais en réalité, j’en veux encore ! » Et des titres non plus, elle n’en a pas assez.
Caroline Marks, une autre étoile de l'équipe Roxy, a grandi à Melbourne Beach, en Floride, où elle a appris à surfer avec ses frères à l'âge de 8 ans. À seulement 21 ans, Caroline Marks a remporté son tout premier titre mondial à Trestles, CA. Un moment fort de sa carrière fut également d'être la première femme à remporter une égalité de prix pour les hommes et les femmes. Son meilleur moment avec ROXY ? Rencontrer et surfer avec Lisa Andersen.
Vahiné Fierro : La Nouvelle Génération Tahitienne
Née le 2 décembre 1999 à Uturoa (Raiatea), en Polynésie française, Vahiné Fierro grandit à Huahine dans une famille très soudée et se met à l’eau dès l’enfance. Longtemps peu attirée par la compétition, elle ne s’y lance vraiment qu’à l’adolescence, avant de partir à Tahiti pour ses études et pour se former sur des beach breaks plus « compétitifs ».
Sa trajectoire a explosé sur la scène mondiale junior : en janvier 2018, elle a décroché le titre mondial junior WSL (édition 2017) en Australie, une victoire fondatrice dans son parcours. L’année 2023 a marqué un cap décisif : aux ISA World Surfing Games, elle a obtenu sa qualification olympique pour Paris 2024 en terminant meilleure Européenne non encore qualifiée. Quelques mois avant les Jeux, elle a frappé un grand coup sur sa vague de Teahupo’o en remportant le Tahiti Pro 2024, face aux meilleures surfeuses du monde. Aux Jeux olympiques, à domicile, son parcours s’est arrêté en huitièmes de finale face à Johanne Defay, ce qui l’a classée 9e (ex æquo) de l’épreuve. L’automne 2024 lui a enfin ouvert les portes de l’élite : grâce à sa performance sur la dernière étape des Challenger Series à Saquarema, elle s’est qualifiée pour le Championship Tour 2025. Pour sa saison rookie sur le CT, elle a signé deux podiums marquants (3e à Abu Dhabi et sur la Gold Coast), mais a échoué à franchir le cut de mi-saison après Margaret River.