Le secteur de la piscine, en constante évolution, voit l'émergence et le renforcement d'acteurs majeurs. Parmi eux, Cash Piscines se distingue par une dynamique de croissance remarquable et une stratégie d'implantation territoriale affirmée. L'enseigne, reconnue pour son expertise et la richesse de son offre, poursuit son maillage du territoire national et au-delà, marquant de son empreinte de nombreuses régions et agglomérations. Cette expansion est le reflet d'une vision claire, d'une collaboration étroite avec ses adhérents et d'un engagement constant envers la satisfaction client. Au cœur de cette stratégie de développement, l'ouverture d'un nouveau point de vente représente toujours un événement significatif, tant pour le réseau que pour la localité accueillante. C'est dans ce contexte que s'inscrit l'établissement de Cash Piscines à Besançon, un jalon supplémentaire dans la trajectoire d'un groupe en pleine effervescence.
Ancrage Local : L'Ouverture Stratégique de Cash Piscines à Besançon
L'année passée, et plus précisément le 26 mars 2024, a été marquée par un événement notable pour le réseau Cash Piscines et pour la ville de Besançon : l'inauguration d'un nouveau magasin. L'arrivée de ce point de vente dans la préfecture du Doubs s'inscrit dans une série d'ouvertures successives qui témoignent de la vitalité de l'enseigne. En effet, la série d'ouvertures a continué avec l'arrivée de notre 6e magasin 2024, Besançon. Ce nouvel établissement, stratégiquement situé dans l'espace Valentin Sud, a été conçu pour répondre aux besoins croissants des habitants de la région en matière d'équipements et de services pour piscine.
Ce magasin offre à ses clients un espace de libre-service de 879m², une superficie généreuse permettant une présentation optimale des produits et une expérience d'achat facilitée. La conception de cet espace met l'accent sur la découverte et l'autonomie du client, qui peut ainsi explorer l'ensemble des références disponibles, des bassins aux produits d'entretien, en passant par les équipements de filtration et les accessoires. L'ouverture de ce site est également une belle réussite pour les adhérents Olivier et Vincent, qui célèbrent avec cette implantation leur 9ème magasin. Cette réalisation souligne leur engagement durable et leur confiance renouvelée dans le concept Cash Piscines, contribuant activement à l'expansion et au renforcement de la marque sur le territoire. Grâce à cette nouvelle adresse à Besançon, le nombre total de magasins au sein du réseau Cash Piscines s'élevait alors à 154, illustrant la portée et l'ampleur de son implantation. Cette présence consolidée à Besançon permet à l'enseigne de proposer une offre de proximité et de qualité à une nouvelle clientèle, tout en renforçant son maillage régional et national.
Une Croissance Réseau Sans Précédent : Des Ouvertures Multiples en France et au-Delà
Le dynamisme de Cash Piscines ne se limite pas à l'unique ouverture de Besançon, mais se manifeste à travers une expansion réseau impressionnante et continue, année après année, solidifiant sa position de leader sur le marché. Ce développement constant est le fruit d'une stratégie d'implantation ambitieuse et d'un engagement fort de la part des adhérents.
L'année 2023 a ainsi posé les jalons d'une croissance soutenue, avec un total de 10 ouvertures de magasins. À la fin de l’année, le réseau comptait donc 141 magasins, en excluant ceux situés en Espagne ou en Belgique. Cette expansion a permis à Cash Piscines d'affirmer sa position de leader sur le marché français de la piscine et de ses équipements.
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La cadence s'est intensifiée en 2024, une année particulièrement prolifique en nouvelles implantations. Le rythme des inaugurations a été soutenu, avec des ouvertures réparties sur l'ensemble du territoire. La saison des ouvertures est officiellement lancée avec l'ouverture de notre 1er magasin de 2024, Orthez, situé dans la zone commerciale des Soarns et proposant 550m² de libre-service. Ensuite, la saison des ouvertures s'est poursuivie avec l'ouverture de notre 2e magasin de 2024, Challans, implanté dans la zone commerciale des Alizés avec 730m² de libre-service. Puis, l'ouverture de notre 4e magasin de 2024, Gap, a offert à ses clients 770m² de libre-service dans la zone commerciale Gap Sud. La série d'ouvertures a continué avec l'ouverture de notre 5e magasin de 2024 à Pringy, le 14 mars 2024, poursuivant le développement en région parisienne vers le sud-est après Meaux en 2022 et Buchelay en 2023. Situé sur la départementale D607, ce magasin a enrichi l'offre locale. L'inauguration de notre septième magasin de l'année 2024, à Auxerre, a eu lieu à Monéteau, au cœur de la zone commerciale des Macherins, proposant une surface de libre-service de 850m². La cadence d'inaugurations s'est poursuivie avec l'arrivée de notre 8e magasin en 2024, à Gourdon, offrant un espace de libre-service de 500m2 niché au cœur de la zone du Centre commercial de Bel Air. Les ouvertures se sont succédé avec l'arrivée du 9ème magasin de l'année 2024 à Bayonne, le 156ème magasin de l'enseigne, et le 5ème pour l'adhérent concerné, situé à deux pas. Enfin, la saison des ouvertures 2024 s'est terminée en beauté, avec l'ouverture du 10ème magasin, ce qui a porté à 157 le nombre de magasins Cash Piscines. Un communiqué de presse paru en février 2024 avait d'ailleurs présenté les résultats de l'année 2023 et les objectifs de l'enseigne pour cette année 2024, soulignant la volonté de croissance.
L'élan ne faiblit pas en 2025, année qui a également vu son lot de nouvelles implantations. La première ouverture de 2025 a été à Aire sur l'Adour, dans les Landes, marquant le 6ème magasin pour l'adhérent local et un excellent départ pour l'année. Ensuite, le réseau s'est agrandi avec l'ouverture d'un tout nouveau magasin à La Réunion, sur Saint-André, troisième implantation pour l'adhérent local. Le mois de mars a été particulièrement dense avec l'ouverture d'un tout nouveau magasin Cash Piscines Reims, à Cormontreuil, offrant une superficie de vente de 756m² et l'arrivée d'un nouvel adhérent dans le réseau. La saison des ouvertures a continué avec une nouvelle étape importante pour le réseau à Bollène, illustrant l'engagement de l'enseigne à renforcer sa présence sur le territoire. Enfin, l'expansion s'est poursuivie avec succès à Puget sur Argens, dans la zone d'activité de Jas Neuf, marquant une étape clé avec le 21ème établissement pour le Président Mr Lacroix. Le clap de fin pour la saison des ouvertures 2025 s'est déroulé dans l’Hérault, sur la commune de Sérignan, avec l'inauguration du tout dernier magasin Cash Piscines de l'année, le 5ème pour l'adhérent.
Même l'horizon 2026 est déjà jalonné de nouvelles réussites. La première ouverture de l'année 2026 s'est déroulée en Belgique, sur la commune de Namur, où l'adhérent a inauguré son 5ème magasin. Avec une surface totale de 900m² dont 700m² dédiés à la vente, ce nouvel espace a été pensé pour offrir une expérience client optimale. Peu après, un nouveau magasin a rejoint le réseau à Dole, marquant le 10ème point de vente pour deux adhérents déjà solidement implantés dans plusieurs zones des départements de l'Ain (01), de la Saône-et-Loire (71), de la Côte-d'Or (21), mais aussi plus récemment dans le Haut-Rhin. Cette trajectoire d'expansion témoigne de la confiance des adhérents dans le modèle Cash Piscines et de la capacité de l'enseigne à identifier et à investir de nouveaux marchés.
Modernisation et Amélioration de l'Expérience Client : Une Priorité Constante
Au-delà de l'ouverture de nouveaux points de vente, la stratégie de Cash Piscines intègre également une dimension essentielle de modernisation et d'optimisation de son réseau existant. L'objectif est clair : améliorer constamment l'expérience client et garantir des environnements de travail performants pour les équipes. Cette démarche proactive se traduit par des projets de rénovation, de réaménagement et de déménagement stratégiques, reflétant une volonté de rester à la pointe des attentes du marché.
L'un des exemples les plus récents de cette politique est la réouverture du magasin historique de Gaillac, annoncée le 13 avril 2026. Ce site emblématique a bénéficié de plusieurs semaines de travaux esthétiques et de réaménagement. Ce projet avait un objectif clair : moderniser l’espace, améliorer le parcours client, tout en conservant l’ADN et l’histoire qui font l’âme de ce magasin depuis tant d’années. Cette approche permet de revitaliser des points de vente clés tout en respectant leur identité et leur clientèle fidèles.
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Dans la même veine, le magasin Cash Piscines Auch a fait peau neuve, comme annoncé le 3 mars 2026. L'enseigne a eu le plaisir d'annoncer le déménagement du point de vente dans un tout nouveau bâtiment, entièrement repensé pour offrir une expérience modernisée à leurs clients et un environnement de travail optimisé aux équipes. La surface de vente est passée à 600 m², complétée par une réserve plus grande et mieux agencée pour faciliter le travail des équipes. Ces améliorations concrètes visent à fluidifier les opérations et à offrir un cadre plus agréable pour l'ensemble des parties prenantes.
Un autre cas significatif est celui du déménagement du Cash Piscines Californie (Les Mangles), le 8 juillet 2025. Après une période de transition liée à ce déménagement, l’activité a repris à une nouvelle adresse, dans la ZI Les Mangles, Acajou, 97232 Le Lamentin Martinique. Le nouvel espace, repensé pour offrir un cadre agréable et fonctionnel, a marqué le début d’une nouvelle étape pour ce magasin. Ces déménagements sont souvent motivés par la nécessité d'adapter les surfaces commerciales à l'évolution de la demande ou d'améliorer l'accessibilité pour les clients.
Enfin, le début de l'année 2024 a été marqué par le déménagement du magasin Cash Piscines de Cahors, annoncé le 1er février 2024. Le magasin d'origine était devenu trop petit pour répondre à la demande croissante des clients. Le nouveau magasin, d'une superficie de 1 000 m², a permis de proposer une offre plus large et de meilleures conditions d'accueil. Ces investissements dans la modernisation et l'agrandissement des espaces sont révélateurs de la volonté de Cash Piscines de toujours mieux servir sa clientèle et d'offrir des conditions optimales à ses équipes, consolidant ainsi sa réputation d'enseigne attentive aux besoins du marché.
Les Fondations du Réseau : Coopération, Stratégie et Vision Partagée
Le succès de Cash Piscines repose non seulement sur son expansion géographique et la modernisation de ses points de vente, mais aussi, et de manière fondamentale, sur la force de son réseau interne. La cohésion, la stratégie partagée et la collaboration sont les piliers qui animent l'enseigne, nourris par une série d'événements réguliers conçus pour rassembler, échanger et projeter l'avenir.
Les réunions régionales constituent des moments clés pour le pilotage du réseau. Par exemple, les réunions régionales de mi-saison qui se sont achevées le 2 juin 2026, au sein du réseau Cash Piscines, représentent un temps fort pour les adhérents. Ces rencontres, organisées dans différentes régions, sont essentielles pour rassembler les adhérents, partager les actualités et faire le point sur les enjeux opérationnels. Elles permettent une analyse approfondie des performances de la saison en cours et une adaptation rapide aux dynamiques du marché. De même, les réunions régionales de février 2026 ont marqué le début de la saison, avec l'équipe de direction de l’enseigne qui a pris la route pour aller à la rencontre des adhérents et équipes magasins à Bordeaux, Lyon, Nîmes et Nantes. Ces moments riches de partage, vecteurs de cohésion, ont été rythmés par des échanges concrets autour des enjeux communs, avec pour objectif clair d'aborder la saison avec une stratégie unifiée.
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Les séminaires annuels représentent un autre pilier de la dynamique du réseau, offrant des opportunités d'échanges approfondis et de planification stratégique. Le séminaire de rentrée 2025, tenu à Lyon du 8 au 10 octobre 2024, a réuni les équipes métiers et les adhérents pour trois journées riches en échanges, en réflexion et en cohésion, permettant de dresser le bilan de la période écoulée et de préparer les stratégies futures. Précédemment, le séminaire de septembre 2024, également du 8 au 10 octobre 2024, a rassemblé associés, adhérents et collaborateurs de la centrale au cœur du Sud-Ouest pour un séminaire de rentrée placé sous le signe du partage, du bilan et de la convivialité. Ces rencontres sont essentielles pour le développement d'une dynamique collective. En 2023, deux séminaires avaient déjà marqué l'année : le second et dernier séminaire de l’année pour le réseau Cash Piscines s'était tenu du 26 au 28 septembre 2023, tandis que le premier des séminaires annuels de l’enseigne s'était déroulé du 21 au 23 février 2023 à Toulouse, initiant la réflexion annuelle.
Les conventions constituent des événements phares, à l'instar de la Convention de février 2025, placée sous le thème "RÊVES 25 ans d'audace !". Cet événement incontournable, tenu à Montauban du 18 au 20 février 2025, a rassemblé l’ensemble des acteurs du réseau - adhérents, partenaires et équipes des magasins - pour une rencontre placée sous le signe de l’échange, du partage et de la célébration des succès. Ces conventions sont l'occasion de renforcer les liens, de célébrer les accomplissements et de définir les grandes orientations pour les années à venir.
La collaboration avec les fournisseurs et la gestion des achats sont également des aspects cruciaux. Un rendez-vous incontournable est la rencontre annuelle avec les fournisseurs, organisée le 6 novembre 2025, comme c'est le cas chaque mois de novembre depuis 2022. Cette journée dédiée à l’échange avec les fournisseurs partenaires a réuni près de 70 participants, avec pour objectif de renforcer la collaboration, de partager une vision commune et de construire des partenariats durables. Ces échanges sont vitaux pour anticiper les tendances du marché et garantir une offre produit toujours pertinente et innovante. En complément, la journée achat 2025, tenue le 27 juin 2025 à la centrale Cash Piscines de Mérignac, a vu la présence des adhérents du réseau Cash Piscines, ainsi que des associés fondateurs, pour assister à une présentation des nouveautés produits à venir pour l’année 2026, assurée par l’équipe achats de la centrale. Une réunion achat similaire s'était également tenue le 29 juin 2023 à la centrale Cash Piscines de Mérignac. Ces interactions régulières et structurées sont le ferment d'un réseau solide, capable de relever les défis du marché et de se projeter avec confiance vers l'avenir.
Rayonnement et Communication : Affirmer une Présence sur le Marché
Pour une enseigne en pleine croissance comme Cash Piscines, la visibilité et la communication jouent un rôle prépondérant dans l'affirmation de sa présence sur le marché et la consolidation de sa réputation. Divers canaux sont employés pour atteindre ces objectifs, allant de la couverture médiatique à la participation à des événements professionnels, en passant par une communication institutionnelle ciblée.
La presse généraliste et spécialisée est un vecteur essentiel de notoriété. En juillet 2025, Cash Piscines a eu le plaisir de bénéficier d’une belle visibilité dans les médias Maison & Travaux et Le Journal des Entreprises. Maison & Travaux, dans sa rubrique Maison & Sélection High-Tech, a notamment mis à l'honneur l'alarme Sensor Premium, en soulignant ses atouts pour la sécurité de la piscine. Cette couverture médiatique contribue non seulement à faire connaître les produits et services de l'enseigne, mais aussi à positionner Cash Piscines comme un expert reconnu dans son domaine, particulièrement sur des sujets importants comme la sécurité aquatique.
La participation à des salons professionnels constitue une autre stratégie clé pour rencontrer de futurs partenaires et présenter le modèle Cash Piscines. Le Salon Franchise Expo Paris 2024, annoncé le 8 mars 2024, en est un parfait exemple. Cet événement majeur du monde de la franchise a offert l'opportunité aux entrepreneurs ayant un projet de venir rencontrer les adhérents et les équipes de Cash Piscines pour découvrir le concept. Ces salons sont des plateformes idéales pour recruter de nouveaux adhérents et étendre encore davantage le réseau, en expliquant les avantages et le soutien offerts par l'enseigne.
Par ailleurs, la communication institutionnelle, notamment via les communiqués de presse, permet de diffuser des informations stratégiques et de maintenir une image transparente et dynamique. Un communiqué de presse paru en février 2024 a eu le plaisir d'annoncer la parution de son nouveau communiqué de presse. Vous pouviez y retrouver les résultats de l'année 2023 ainsi que les objectifs de l'enseigne pour cette année 2024. Ces documents sont essentiels pour informer le public, les partenaires et les investisseurs sur la santé financière de l'entreprise, ses performances passées et ses ambitions futures, renforçant ainsi la crédibilité et l'attractivité de la marque sur le long terme. L'ensemble de ces actions de communication et de rayonnement concourt à consolider la position de Cash Piscines comme un acteur incontournable et dynamique sur le marché de la piscine.