Depuis 1992, Maître CoQ a tissé un lien solide avec le monde de la voile, une aventure humaine et sportive qui a marqué l'histoire de l'entreprise. Après 30 ans d'engagement auprès de skippers de renom, l'entreprise a annoncé la fin de son programme voile à l'issue de la saison 2025. Retour sur un partenariat riche en émotions, en victoires et en valeurs partagées, et analyse des raisons de ce virage stratégique.
Un Engagement de Longue Date : 30 Ans de Passion pour la Voile
Pendant plus de 30 ans, Maître CoQ a accompagné des skippers talentueux tels que Thierry Arnaud, Jean-Luc Van Den Heede, Bertrand de Broc, Jérémie Beyou et Yannick Bestaven. La marque a participé aux courses au large les plus prestigieuses, du Vendée Globe à la Route du Rhum, en passant par la Transat Jacques Vabre. Cet engagement a permis à Maître CoQ de partager des valeurs fortes avec ses collaborateurs et de renforcer sa notoriété.
L'Esprit Voile Maître CoQ s’inscrit dans un projet d’entreprise construit en collaboration avec ses salariés et ses éleveurs. Pour la quatrième fois, Maître CoQ a embarqué tous ses salariés dans une aventure hors du commun : une course autour du monde en solitaire et sans escale.
Yannick Bestaven : Un Partenaire Privilégié et une Victoire Historique
Depuis 2018, le partenariat avec Yannick Bestaven a pris une dimension particulière. Maître CoQ et le skipper Rochelais ont partagé des valeurs communes telles que l'esprit d'innovation et d'entreprise, le dépassement de soi et le goût du challenge. À bord de son Imoca Maître CoQ IV de 60 pieds, Yannick Bestaven a participé aux plus grandes courses, culminant avec sa victoire surprise au Vendée Globe 2020-2021, un moment inoubliable pour tous les collaborateurs du groupe.
En juin 2021, Maître CoQ renouvelait sa confiance à Yannick Bestaven et décidait de repartir sur une nouvelle campagne Vendée Globe afin de faire rayonner la “marque employeur” auprès d’un large public. Le volailler vendéen lançait donc, pour la première fois de son histoire dans la voile, la construction d’un bateau neuf afin de se donner les moyens de remporter deux fois de suite le Vendée Globe.
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Maître CoQ V : Un Bateau à l'Image des Ambitions de la Marque
En 2021, Maître CoQ a franchi une nouvelle étape en lançant la construction d'un bateau neuf, l'IMOCA Maître CoQ V, un plan Guillaume Verdier conçu dans les moules de l’IMOCA du team américain, 11th Hour 2. Le design de Maître CoQ V est l’héritage du bateau vainqueur. Cependant, s’il reprend tous les marqueurs de la marque, l'entreprise a souhaité les renforcer.
Le bateau arbore un design distinctif avec une dominante de noir, rouge et vert. Le noir sur la coque et les voiles confère un aspect racé et moderne. Le vert, présent sur les appendices (foils et safrans) et sur la crête à l’étrave, symbolise les enjeux sociétaux de la marque. Le rouge, couleur historique de Maître CoQ, se retrouve sur la crête à l’étrave, sur le coq dans les voiles d’avant et sur le mât, le seul mât rouge de la flotte IMOCA.
Le Maître CoQ V arbore un look et une signature sous la coque en adéquation avec le plan de Progrès de l'entreprise et plusieurs enjeux cruciaux : Mieux élever, Mieux nourrir, Mieux préserver, et Mieux vivre ensemble.
Un Virage Stratégique : Réorienter les Investissements vers de Nouveaux Canaux de Communication
Après ce long cycle de 30 ans, Maître CoQ a pris la décision de ne pas reconduire le partenariat Voile IMOCA pour se concentrer sur d’autres investissements en matière de communication. Cette décision, entérinée le 5 décembre dernier, a été prise en concertation avec les actionnaires du groupe LDC et annoncée au skipper Yannick Bestaven.
Plusieurs facteurs ont motivé ce choix. Tout d'abord, après la victoire de Yannick Bestaven en 2020, l'entreprise s'est demandé ce qu'elle pouvait aller chercher de plus, sachant que le skipper avait annoncé qu'il ne ferait plus de solitaire après le Vendée Globe, ce qui aurait impliqué de repartir avec un autre skipper.
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Ensuite, Maître CoQ et ses actionnaires ont estimé que stratégiquement, la voile et le Vendée Globe, malgré un retour sur investissement avéré, ne correspondaient plus forcément à leurs attentes commerciales. Bien que la voile permette d'obtenir un capital sympathie indéniable et soit un support de communication très fort pour l'interne, elle ne permet pas de toucher la totalité des consommateurs, contrairement à une communication sur les réseaux sociaux, la publicité à la télévision et au cinéma.
Maître CoQ va donc réorienter cet investissement - “de 2,2 à 2,5 millions d’euros par an” vers une communication plus large.
Continuité et Transmission : Un Soutien jusqu'à Fin 2025
Pour accompagner sereinement Yannick Bestaven dans ses projets à court et moyen terme (The Ocean Race et transmission auprès d’un(e) jeune skippeur(se) en vue du prochain Vendée Globe), Maître CoQ continuera à soutenir financièrement le team YB Sailing* jusqu’à la fin de l’année 2025.
Yannick Bestaven et son équipe vont donc se concentrer sur la recherche de nouveaux partenaires pour poursuivre leurs projets, notamment un tour du monde en équipage par étapes (The Ocean Race) et la préparation du prochain Vendée Globe en 2028 avec un(e) jeune skipper(se).
Déclarations
Roland Tonarelli, Directeur Général Maître CoQ: “Depuis 30 ans l’entreprise soutient des marins de grande valeur. Avec Yannick, nous sommes allés au maximum de ce que nous pouvions espérer, et nous lui en sommes infiniment reconnaissants. Mais une page va se tourner car la marque a décidé de flécher différemment ses investissements en communication. Avec l’ensemble des collaborateurs de Maître CoQ, je tiens à remercier le team Voile qui, en plus de faire leur métier avec enthousiasme et engagement, a toujours su refléter la marque Maître CoQ en véhiculant nos valeurs, sur les pontons et en dehors.“
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Yannick Bestaven : “Avec Maître CoQ nous avons vécu des moments forts et inoubliables. Nous avons terminé deux Vendée Globe, un, gagné en 2021 et la dernière édition, certes hors course, mais une aventure qui me laissera des souvenirs merveilleux… Je me suis toujours senti soutenu par les équipes Maître CoQ, même dans les moments les plus difficiles. Je comprends bien la fin de ce partenariat historique avec la Voile, je suis un entrepreneur, j’ai donc pleinement conscience des choix auxquels une entreprise doit faire face. Ce ne sont pas toujours des décisions simples à prendre mais il faut avancer, construire de nouveaux projets et y mettre toute son énergie.
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