Les années 1990 et 2000 ont été marquées par l'ascension fulgurante de marques de surfwear qui ont habillé toute une génération d'adolescents. Ces marques, avec leurs logos emblématiques et leurs designs distinctifs, étaient omniprésentes dans les cours de récréation et ont laissé une empreinte indélébile dans la mémoire collective. Cet article explore ce que sont devenues certaines de ces marques populaires, telles que Waikiki, Poivre Blanc, DDP, Oxbow et KanaBeach, en retraçant leur histoire, leur succès et leur évolution.
LC Waikiki : Du singe rieur à la sobriété
Dans les années 1990, LC Waikiki était synonyme de cool pour de nombreux adolescents. Le logo de la marque, un singe rieur portant une casquette aux couleurs vives, était fièrement affiché sur des sweat-shirts, des t-shirts, des sacs et une multitude d'autres accessoires. Fondée en 1988 par trois associés français, la marque a connu un succès retentissant auprès de la jeunesse hexagonale.
Cependant, à la fin des années 1990, LC Waikiki a commencé à s'essouffler. En 1997, la marque a été rachetée par l'entreprise turque Tema Textile. Aujourd'hui, LC Waikiki existe toujours et possède plus de 1 200 magasins, principalement situés en Europe de l'Est et en Asie. Malgré sa présence mondiale, le chimpanzé emblématique a disparu et le style de la marque a évolué vers une esthétique plus sobre.
Poivre Blanc : Du surf aux podiums sportswear chic
Poivre Blanc a fait ses débuts dans le monde de la mode en 1984 et a rapidement gagné en popularité dans les années 1990, en particulier auprès des jeunes. Les T-shirts et sweat-shirts colorés de la marque, ornés de personnages sportifs et originaux, étaient un incontournable de la garde-robe des adolescents branchés de l'époque. Pour capitaliser sur son succès, Poivre Blanc a également lancé des trousses, des agendas et des articles de maroquinerie.
Bien que la marque ait connu un certain déclin dans les années 2000, elle n'a pas disparu complètement. En 2023, Poivre Blanc est toujours présente sur le marché, proposant une collection femme et enfant sportswear chic, disponible dans des points de vente du monde entier.
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DDP : L'ère du « Eggman » et du streetwear
Les adolescents des années 2000 se souviennent tous de DDP, une marque de streetwear au logo emblématique « Eggman », un petit bonhomme jaune attachant. Fondée en 1995 à Bègles, près de Bordeaux, DDP a marqué son époque avec ses larges pulls multicolores rayés, ses pantalons et son iconique salopette jaune. Les sacs, porte-monnaie, trousses et sacoches DDP étaient également très prisés par les jeunes.
Malheureusement, la marque a connu de graves difficultés financières à la suite de la crise de 2008. En 2009, DDP a été transformée en une marque de mode féminine ciblant les 30-40 ans, abandonnant complètement l'esthétique « Eggman » qui avait fait son succès. Pour les nostalgiques, il est encore possible de trouver des vêtements DDP vintage sur le site ddp.fr.
Oxbow : L'esprit surfwear français
Oxbow est née en 1985 et s'est rapidement imposée comme une marque de surfwear française emblématique. Le pull Oxbow, en particulier le modèle Pohono, avec sa coupe ample, ses motifs ethniques et ses couleurs chamarrées, était un véritable phénomène de mode à la fin des années 1980 et dans les années 1990. Initialement adopté par les skieurs et snowboardeurs sur les pistes enneigées, il a ensuite été fièrement porté en ville par les passionnés de glisse.
Le logo iconique « FourFlowers » a également contribué à la popularité de la marque, ornant des T-shirts amples aux couleurs pastel et aux motifs originaux. Au fil des ans, Oxbow a changé de mains à plusieurs reprises, appartenant notamment à Lafuma de 2005 à 2020. Malgré les difficultés rencontrées par l'industrie textile, Oxbow poursuit son développement et a conservé sa mascotte originale, bien que redessinée.
KanaBeach : Le retour d'une marque bretonne emblématique
Disparue en 2013, KanaBeach a fait son grand retour pour le plus grand bonheur de ses fans. Depuis sa création en 1987, la marque bretonne s'est distinguée par son approche anticonformiste et son identité unique, notamment à travers des slogans et des visuels percutants. Pour son nouveau départ, KanaBeach entend bien conserver son esprit original tout en y ajoutant une touche de modernité.
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La marque prévoit de lancer une série de t-shirts reprenant d'anciens thèmes qui ont fait son succès, ainsi que des nouveautés. La production sera réalisée au Portugal, privilégiant un circuit de distribution court. KanaBeach misera également sur des accessoires techniques pour séduire les pratiquants de sports de glisse, tels que des planches de surf, des leashes, des pads et des combinaisons.
Disparitions tragiques dans le monde du surf
Le monde du surf a été endeuillé par la disparition en mer de Pierre Agnès, PDG du groupe Boardriders (Quiksilver, Roxy, DC Shoes…), en janvier 2018. Son bateau a été retrouvé vide sur une plage d'Hossegor, et les recherches pour le retrouver ont été interrompues sans succès. Pierre Agnès était une figure emblématique du monde du surf, un ancien membre de l'équipe de France et un dirigeant visionnaire qui a marqué l'industrie de son empreinte.
En janvier 2020, le monde du surf a également perdu Alan « Greeny » Green, le fondateur de Quiksilver, décédé des suites d'un cancer. Greeny a révolutionné le vêtement de surf en créant le boardshort moderne dans son garage en 1969. Son innovation a propulsé Quiksilver au sommet de l'industrie du surfwear, en faisant la première marque de surf côtée en bourse.
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