Introduction
Depuis quelques années, de nombreuses collectivités locales optent pour le développement d'une politique événementielle. Ces événements, qu'ils soient économiques, sportifs ou culturels, sont perçus comme des leviers économiques importants. Cet article s'intéresse à la stratégie de développement de Deauville, une station balnéaire normande qui a choisi de se développer en mettant en œuvre des ressources dynamiques.
Deauville : Une Destination Touristique en Quête de Renouveau
Comme toute destination touristique, Deauville traverse des étapes clés que l'on peut envisager sous l'angle du concept de « cycle de vie ». Pour éviter la phase de déclin, elle doit se renouveler sans trahir son identité.
Forces et Atouts de Deauville
Deauville dispose de ressources spécifiques : une image internationale d’élégance, des équipements sportifs et culturels d’importance et un patrimoine naturel, culturel et architectural. La ville jouit d’une réputation d’élégance et est fréquentée par de nombreuses célébrités. L’histoire de Deauville est liée à la filière équine et au nautisme.
La Politique Événementielle de Deauville
La politique événementielle de Deauville s'appuie sur son savoir-faire organisationnel. L’objectif principal est d’organiser ou d’accueillir des événements de toutes tailles. Un élément fédérateur de cette politique est le cheval, représenté sous toutes ses facettes. La priorité est donnée à la culture, avec des événements comme le Festival du cinéma américain.
Cadre Conceptuel et Méthodologie de Recherche
Ce travail de recherche s’appuie sur la théorie des ressources dynamiques et la pensée stratégique moderne. Le cas de Deauville s’inscrit dans l’approche par les « ressources ».
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Théorie des Ressources Dynamiques
Cette théorie se base sur l’existence de ressources hétérogènes et idiosyncrasiques appartenant à une organisation, comme une ville, qui lui permettent de déjouer la concurrence. Les organisations ont la possibilité de capturer des rentes si elles disposent de ressources difficiles à imiter, non disponibles, non transférables et non substituables. Le courant de recherche des ressources dynamiques est une hybridation des principes fondateurs de l’approche fondée sur les ressources et de l’école évolutionniste. Une collectivité territoriale, face à un environnement sociologique, économique et technologique évolutif, est amenée à renforcer et à renouveler ses ressources. Concomitamment, elle mobilise l’ensemble de ses compétences, notamment organisationnelles, pour amener toutes ses parties prenantes à contribuer au maintien de son avantage concurrentiel.
Pensée Stratégique Moderne
Le développement de Deauville peut être considéré comme résultant de la combinaison de trois données : ses ressources dynamiques, son histoire et l’esprit d’entreprise. Pour que Deauville dispose d’un avantage distinctif durable dans le temps, il convient de veiller à la symbiose de ces trois exigences.
Méthodologie de Recherche
Le dispositif expérimental mis en œuvre est de nature qualitative. La collecte de données s’appuie sur des sources documentaires et des entretiens semi-directifs réalisés auprès de vingt acteurs principaux. L’analyse des entretiens s’appuie sur le traitement textuel de leur contenu. Les données ont été codées selon les thèmes retenus, ces derniers étant un condensé de significations. Enfin, les résultats obtenus ont permis de dégager des enseignements pour une politique de développement touristique reposant sur l’événementiel.
Deauville : Un Regard Historique
La ville de Deauville se situe en Normandie, non loin des plages du Débarquement, sur la façade maritime du Pays d’Auge. Depuis 153 ans, Deauville jouit d’une réputation d’élégance. Au-delà de son attrait d’élégance et de glamour, l’histoire de Deauville est liée à la filière équine et au nautisme.
Situation Géographique et Administrative
Deauville appartient à la communauté de communes Cœur Côte Fleurie, qui regroupe onze petites villes et villages. Deauville dispose de capacités d’accueil et d’équipements de loisirs. Accessible par l’autoroute, la station est également dotée d’un aéroport et de deux ports.
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Résultats de l'Analyse : L'Événementiel comme Levier de Croissance
L’événement en qualité de levier de croissance pour une ville est le premier thème qui se dégage de l’analyse des entretiens. Pour le maire de Deauville, « les événements représentent un outil stratégique pour aménager les territoires, produire des retombées économiques et créer de la cohésion sociale ».
Objectifs de la Politique Événementielle
Les personnes interrogées s’accordent pour reconnaître que l’objectif principal est d’organiser ou d’accueillir des événements de toutes tailles. Un élément fédérateur de la politique événementielle est le cheval, qui est représenté sous toutes ses facettes. Par ailleurs, même si des manifestations très variées sont organisées, la priorité est donnée à la culture.
Impacts Attendus des Événements
Les événements doivent permettre :
- l’amélioration de l’image
- l’acceptabilité sociale
- le soutien de l’activité culturelle et le surcroît d’innovation et de créativité.
Exemples d'Événements à Deauville
Des exemples d’événements récurrents ou uniques organisés à Deauville incluent le Festival du cinéma américain et le concours photo de la 25e heure.
Retombées de la Politique Événementielle
Les acteurs du territoire de Deauville déclarent que, bien que disposant de nombreux atouts distinctifs, la ville doit continuellement s’adapter à l’évolution des attentes des touristes. Deauville aurait su ne pas se reposer sur son histoire atypique mais, au contraire, aurait été capable de se remettre en cause. La problématique serait de réussir à se départir de l’image de frivolité qui caractérise la cité normande, sans trahir sa quintessence.
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Analyse d'un Audit Réalisé en 2008
Un audit réalisé en 2008 par le cabinet Comanaging a confirmé l’image de frivolité de la ville, parfois perçue comme vieillissante.
La Côte Fleurie : Un Joyau Normand
La Côte Fleurie, joyau de la Normandie, séduit les visiteurs par sa beauté pittoresque, ses plages de sable fin, ses stations balnéaires élégantes et ses paysages côtiers à couper le souffle.
Villes Emblématiques de la Côte Fleurie
La Côte Fleurie englobe des villes emblématiques telles que Deauville, Trouville-sur-Mer, Honfleur et Cabourg qui attirent les voyageurs du monde entier avec son charme incontestable.
Deauville : La Reine des Plages
Deauville, se dresse comme un symbole d'élégance et de glamour sur la Côte Fleurie en Normandie. Renommée comme la 'Reine des Plages', cette station balnéaire emblématique séduit par son raffinement intemporel et son ambiance exclusive. Les célèbres Planches de Deauville témoignent de l'histoire glorieuse de Deauville. Le Festival du Cinéma Américain de Deauville, qui se tient chaque année début Septembre, ajoute une touche artistique à la ville. Deauville offre également des événements équestres prestigieux, notamment les courses hippiques à l'Hippodrome de Deauville-La Touques.
Trouville-sur-Mer : Charme Maritime Authentique
Trouville-sur-Mer, station balnéaire voisine de Deauville, vous charmera par son atmosphère authentique et son charme maritime. Les ruelles pavées de Trouville dévoilent des maisons de pêcheurs aux façades colorées. Le marché aux poissons animé offre une expérience sensorielle. La plage de sable fin de Trouville est une invitation à la détente.
Honfleur : Toile Vivante d'un Chef-d'œuvre Artistique
Honfleur, toile vivante d'un chef-d'œuvre artistique, vous émerveillera avec son charme pittoresque, ses ruelles pavées et son port emblématique. Le Vieux Bassin, cur historique d'Honfleur, est entouré de maisons à colombages aux façades colorées. L'église Sainte-Catherine dHonfleur, une église en bois datant du XVe siècle, est une uvre architecturale remarquable.
Cabourg : Ambiance Belle Époque et Plage Romantique
Cabourg charme les visiteurs avec son ambiance Belle Époque, son architecture élégante et sa plage romantique. La Promenade Marcel Proust, le long de la plage de Cabourg, offre une expérience pittoresque. Le Grand Hôtel de Cabourg, symbole de l'architecture Belle Époque, surplombe majestueusement la mer. Cabourg accueille également le Festival du Film Romantique.
Autres Stations Balnéaires de la Côte Fleurie
- Houlgate: Discrète et charmante, avec une plage de sable fin et des villas Belle Époque.
- Villers-sur-Mer: Élégance décontractée, plage étendue et Paléospace dédié à la préhistoire marine.
- Dives-sur-Mer: Charme authentique, église du XIe siècle et Halle médiévale.
- Blonville-sur-Mer: Ambiance paisible, plage bordée de dunes et maisons élégantes.
- Merville-Franceville-Plage: Ambiance familiale, Réserve Naturelle de la Baie de l'Orne et Batterie de Merville.
- Baie de Sallenelles: Sanctuaire tranquille, plages de sable fin et réserve naturelle.
- Falaises des Vaches Noires: Majestueuses et mystérieuses, avec des fossiles marins incrustés.
Activités et Loisirs sur la Côte Fleurie
La Côte Fleurie, riche en diversité, offre une palette d'activités captivantes pour tous les goûts. Les passionnés de sports nautiques peuvent se délecter des vastes étendues de la Manche en s'adonnant à la voile, au paddle, ou même au kitesurf. Pour une touche de glamour et d'excitation, les casinos emblématiques de Deauville et Cabourg invitent les amateurs de jeux de hasard à tenter leur chance. Les amoureux de l'équitation trouveront leur bonheur dans les centres équestres réputés de la région. Les golfeurs peuvent perfectionner leur swing sur les parcours verdoyants et vallonnés. Les gourmands auront l'occasion de découvrir les délices du terroir normand en participant à des visites de fromageries.
Hébergement de Charme avec Gîtes de France Calvados
Sur la Côte Fleurie, trouver un refuge de charme est une expérience privilégiée grâce à Gîtes de France Calvados. Nos gîtes et chambres d'hôtes incarnent l'essence de l'hospitalité normande, offrant une immersion authentique au cur de la Normandie. Que ce soit à Deauville, Trouville-sur-Mer, ou encore Honfleur, nos hébergements et locations de vacances Gîtes de France vous promettent un séjour mémorable.
Les Planches de Deauville : Un Symbole
Les planches de Deauville fêtent leurs 100 ans. Cette longue promenade de 656 mètres est connue dans le monde entier. Beaucoup de vedettes ont foulé ces planches, depuis un siècle.
Histoire des Planches
Philippe Normand : les planches, telles qu'on les connait aujourd'hui, datent de 1923. Dès 1924, l'année de l'inauguration des bains "pompéiens", les artistes du monde entier s'affichent sur les célèbres planches. On a commencé à inscrire les noms des artistes sur les cabines en 1995, pour le 20ᵉ anniversaire du Festival du Cinéma Américain de Deauville.
Deauville : Une Station Touristique de Réputation Internationale
Sur le littoral normand de la Manche, dans le département du Calvados, Deauville est une station touristique de réputation internationale qui illustre bien les transformations d’un espace par sa mise en tourisme. Commune de moins de 4 000 habitants permanents, mais ayant une capacité d’accueil touristique de 32 000 personnes, elle est devenue un haut lieu du tourisme mondialisé.
Analyse Spatiale de Deauville
Les discontinuités entre espaces bâtis et non bâtis apparaissent nettement sur l’image. Les espaces non bâtis rappellent l’inscription de ce territoire dans des logiques de paysages régionaux : les espaces bocagers sur les terrasses sédimentaires et les espaces forestiers résiduels sur les coteaux. L’urbanisation se concentre essentiellement le long du littoral mais aussi le long des rives de la Touques, axes principaux de diffusion.
La Marque Territoriale "InDeauville"
À la faveur de la loi NOTRe, dix communes ont choisi de mettre Deauville en avant. La nouvelle marque de territoire « InDeauville » traduit cette polarité, en convoquant l’imaginaire touristique d’une station renommée au rayonnement international.
Développement de Deauville au XIXe Siècle
La topographie de la Côte Fleurie facilite, au XIXe siècle, le développement de Deauville. Les vastes estrans sableux sont propices à la création de stations. Les eaux fraiches de la Manche deviennent des aménités biogéographiques recherchées au XIXe siècle.
Plan Urbain de Deauville
Deauville se caractérise par ses rues perpendiculaires et parallèles au rivage et ses centralités majeures : la plage et sa promenade des Planches, les villas et hôtels luxueux, le casino, les hippodromes et la gare. Le plan repose sur une structure géométrique en damier et en étoile.
Patrimoine Architectural de Deauville
Deauville possède une ancienne façade patrimoniale, bien repérable sur l’image. Elle est composée de villas luxueuses aux architectures éclectiques, issues des 1e vagues d’urbanisation de Deauville. Au cœur de ce dispositif architectural remarquable, se positionnent des bâtiments emblématiques de Deauville, tels que le casino et les deux palaces 5 étoiles de la station. La particularité de Deauville est de posséder une importante zone tampon entre la cité balnéaire et la mer, appelée Lais de mer.
Hippodrome de Deauville-La Touques
L’image est centrée sur le premier et le plus vaste des deux hippodromes de Deauville, celui de Deauville-La Touques, inauguré dès 1864 par le Duc de Morny. C’est une des centralités majeures au cœur de la station mondaine.
Ports de Deauville et Trouville
Sur la rive droite, Trouville est la doyenne des stations balnéaires de la Côte fleurie. Sur la rive gauche, Deauville. L’image révèle la forte emprise spatiale des espaces dévolus aux loisirs de plaisance et permet d’identifier deux ensembles portuaires distincts.