L'univers de la plongée sous-marine est un domaine de passion, d'exploration et d'engagement, et au cœur de cette dynamique se trouve DUNE, une entreprise française qui a su transformer cette passion en une proposition d'expériences sous-marines d'envergure internationale. Depuis sa fondation, DUNE s'est imposée comme un acteur majeur, guidant des milliers d'individus vers la découverte de la biodiversité du monde sous-marin.
Les Racines et l'Essor International de DUNE
La société DUNE a été créée en 1997 par Gérard BESSE, posant les premières pierres d'une aventure qui allait rapidement s'étendre au-delà des frontières françaises. Initialement, DUNE s'est historiquement développée à Safaga, en Égypte, en proposant des séjours et des croisières plongée. Cette première incursion internationale a permis de définir une approche unique de l'exploration sous-marine, alliant sécurité, convivialité et immersion dans des écosystèmes marins exceptionnels.
Au fil des ans, l'ambition de DUNE a mené l'entreprise à élargir significativement son horizon géographique. Depuis quelques années, DUNE s'est également développée aux Maldives, une destination emblématique pour la plongée mondiale. Cette expansion a été suivie par l'établissement de centres dans d'autres régions du globe, consolidant ainsi sa présence internationale. DUNE est maintenant implantée au Mexique avec son centre Dune Mexico à Playa del Carmen et en Indonésie, à Bali avec le centre Dune Bali. Ces implantations stratégiques permettent à DUNE d'offrir une diversité d'expériences, allant des récifs coralliens foisonnants aux rencontres avec une faune marine pélagique impressionnante, à travers des destinations qui sont devenues des références pour les plongeurs. DUNE est commercialisé en France, en Belgique et en Suisse par plusieurs tours opérateurs et propose également ses prestations en direct, témoignant de sa capacité à toucher un public large et diversifié. Avec un groupe employant 100 salariés et générant un chiffre d'affaires de 14,5 millions d’euros, DUNE démontre une croissance solide et une position affirmée sur le marché international de la plongée.
DUNE France : Une Ancre Marseillaise et des Ambitions Nationales
En parallèle de son développement international, DUNE a renforcé sa présence sur le territoire national avec la création et l'expansion de DUNE France. Cette étape a marqué une volonté de diversifier les activités afin de capter un public plus large en France. La société marseillaise Dune, sous la direction de Xavier Descamps, a ainsi concrétisé l'ouverture en mars 2014 de son premier centre français dédié à la plongée sous-marine et au snorkeling à La Pointe Rouge, à Marseille.
Les résultats de ce centre ont rapidement dépassé les attentes initiales. Sur sa première année d'exploitation, 6 000 immersions ont été effectuées dans le site des calanques. Un fait notable est que 2 500 de ces immersions étaient liées au snorkeling (plongée masque, tuba et palme), une activité relativement nouvelle pour l'entreprise qui, depuis 1997, s'était principalement positionnée sur la plongée, notamment en Mer Rouge. Ce succès a été le fruit d'une stratégie délibérée visant à développer l’activité snorkeling avec une base prototype sur le Port de la Pointe Rouge à Marseille, afin d'attirer un public plus vaste. En 2015, l'entreprise a vu le nombre de personnes pratiquant le snorkeling doubler en un an, passant de 2 000 à 4 000 sur ce centre où sont également proposées la plongée sous-marine et l'apnée.
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Face à ces performances prometteuses, le groupe DUNE a créé à la fin 2014 une filiale France, dont la direction a été confiée à Edouard Cailleau, l'initiateur de ce premier centre marseillais. Le centre de la Pointe Rouge a vu le jour en partenariat avec l’entreprise Beuchat, qui fournit notamment le matériel nécessaire pour les activités subaquatiques, renforçant ainsi la qualité et la sécurité des prestations offertes. Edouard Cailleau a souligné l'objectif : « Avec le snorkeling, nous visons ainsi un plus large public. » L'entreprise bénéficie également du soutien institutionnel, comme en témoigne M. Cailleau : « Nous sommes soutenus par la Ville de Marseille, la Fédération française de plongée et l’Office de tourisme de Marseille qui nous envoie pas mal de monde. » Pour l'année 2015, DUNE France tablait sur un doublement de l’activité et envisageait 11 000 immersions à Marseille.
L'offre de DUNE France ne se limite pas aux activités individuelles ; elle s'étend également au tourisme d'affaires avec des formules innovantes. « Nous mettons ainsi en place une offre séminaire et incentive à la journée, incluant la location d’un espace de réunion, un déjeuner et une sortie en mer l’après-midi pour 69 euros par personne, » a précisé Edouard Cailleau. L’entreprise envisage par ailleurs d’étendre son activité dans le Sud de la France, sur la façade méditerranéenne, soit par l’implantation de centres permanents comme celui de Marseille, soit par la création de kiosques temporaires, durant l’été. L'ambition est claire : « Nous étudions différents dossiers avec les municipalités concernées. Notre ambition est vraiment d’ouvrir un nouveau centre en 2015, puis cinq d’ici à trois ans en France. »
Structuration et Gouvernance du Groupe DUNE
La complexité et l'ampleur des activités de DUNE s'appuient sur une structure juridique solide et un cadre de gouvernance bien défini. La société DUNE France, entité pivot pour les opérations nationales, est une Société par Action Simplifiée (SAS) dont le siège social est situé au 7, Port de la Pointe Rouge, 13008 Marseille. Son capital social initial est de 1 000 €. L'objet social de cette SAS est particulièrement vaste, couvrant directement ou indirectement, en France et dans tous pays : l'organisation de clubs pour la pratique d'activités sportives subaquatiques, la prestation de formation de toute nature (continue, professionnelle, en présentiel ou à distance, certifiante et/ou diplômante ou non), le transport occasionnel de groupes de voyageurs, la prestation de services de conseil en organisation et d'assistance pour toute activité sportive. Elle englobe également l'affrètement, la location et la vente de bateaux et navires, la vente et la location de matériel sportif, la vente d'articles de restauration rapide, ainsi que la création, l'acquisition, la location de tous fonds de commerce et la prise de participations dans des opérations financières, immobilières ou mobilières pouvant se rattacher à l'objet social. La durée de la société est fixée à 99 ans.
En termes de gouvernance, la société DUNE FRANCE, société par actions simplifiée au capital de 5 422 610 €, dont le siège social est également sis à Marseille (13008) - 7, Port de la Pointe Rouge, et immatriculée au RCS Marseille sous le numéro 525 241 253, agit en tant que Présidente de l'entité opérationnelle DUNE France. Le représentant de cette société présidente est Monsieur Steeve HANS. Les statuts de l'entreprise prévoient que chaque associé a le droit d'assister aux Assemblées Générales et de participer aux délibérations personnellement ou par mandataire, quel que soit le nombre d'actions qu'il possède, sous réserve que ses titres soient libérés des versements exigibles et inscrits à son nom. Chaque membre de l'Assemblée dispose d'un droit de vote proportionnel au nombre d'actions qu'il possède. La transmission des actions est encadrée par un droit de préemption conféré aux associés en cas de pluralité d'associés, à l'exception des cessions d'actions intervenant entre des personnes morales ayant des liens en capital ou en droits de vote avec la société GENAIRGY, société par actions simplifiées, dont le siège social est sis 59700 Marc En Baroeul, 24, Place Lisfranc - Res. Metropolys - Bât. A - Appt 29, immatriculée au RCS Lille Métropole 489 180 265 et toutes personnes morales qui viendraient la substituer.
Des modifications statutaires significatives ont été enregistrées au fil du temps. Le 13 février 2023, une décision unanime des associés, concernant l'entité mère (R.C.S. 525 241 253), a pris acte de la démission de GEON 2 des fonctions de directeur général et de GENAIRGY des fonctions de président. À la même date, la décision unanime des associés a également décidé de changer le capital social de cette entité en le portant de 4 039 013 € à 4 389 013 €, marquant ainsi une modification survenue sur le capital. Précédemment, le 30 août 2022, le Président avait déjà constaté une modification du capital social décidée par l'AG du 30 juin 2022. La société dispose d'un Commissaire Aux Comptes Titulaire, PricewaterhouseCoopers Audit, SAS au capital de 2 510 460 €, ayant son siège social 63 rue de Villiers 92200 Neuilly-sur-Seine, 672 006 483 RCS de Nanterre, en remplacement d'un précédent. Un Commissaire Aux Comptes Suppléant, M. BENOIST Emmanuel, demeurant 63 rue de Villiers 92200 Neuilly-sur-Seine, a également été nommé en remplacement d'un prédécesseur. Les comptes annuels de l'entreprise sont accompagnés d'une déclaration de confidentialité en application du premier ou deuxième alinéa de l'article L du Code de commerce.
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Vivre de sa Passion : Carrières et Formations avec DUNE et PADI
Pour ceux qui envisagent une reconversion professionnelle ou qui souhaitent transformer leur passion pour la plongée en une carrière, DUNE offre des perspectives concrètes et un accompagnement structuré. Yolan Avran, Staff Instructeur PADI chez Dune Marseille depuis quatre ans, incarne parfaitement cette trajectoire. Ayant commencé la plongée à l'âge de 8 ans grâce à son père, il n'a jamais arrêté et son objectif maintenant est de faire en sorte que d'autres personnes puissent vivre de leur passion.
La vision de DUNE et de ses instructeurs est inclusive : la formation Divemaster est conçue pour accompagner les aspirants, même s'ils partent de zéro. La plongée est absolument ouverte à toute personne passionnée, quel que soit son parcours. Une expérience préalable est un atout, mais n'est pas un obstacle. De nombreux Divemasters et instructeurs PADI en font d'ailleurs leur activité principale, travaillant dans des centres de plongée, donnant des cours privés ou même créant leur propre entreprise. La formation va au-delà des compétences techniques en plongée ; elle permet d’acquérir des compétences en communication, en leadership et en gestion de groupe, essentielles pour toute carrière professionnelle. De plus, beaucoup de Divemasters choisissent de travailler quelques années avant de passer leur certification d’instructeur, offrant ainsi une progression de carrière flexible.
DUNE met un point d'honneur à soutenir la prochaine génération de professionnels de la plongée. La formation aux différents diplômes d’état des loisirs subaquatiques, avec ou sans scaphandre, nécessite depuis toujours un temps de formation pratique, en situation de stage dans une structure. L’accueil de stagiaires est un véritable engagement, tant en France que sur toutes les destinations où DUNE est présente. L'entreprise est convaincue que chacun d’eux est un futur collaborateur qui saura apporter autant et même plus que l’accompagnement-formation qui lui est accordé. Conscient de ses responsabilités et aligné à ses valeurs, DUNE a même souhaité écrire « la charte des tuteurs », formalisant son engagement envers la qualité de l'encadrement et du transfert de compétences. Ainsi, DUNE accueille avec enthousiasme ses « élèves moniteurs de 2026 » et leur souhaite une belle saison. L'invitation est claire : n’ayez pas peur de sortir de votre zone de confort ! Si vous êtes passionné par la plongée, prenez le temps de vous renseigner et osez franchir le pas. L'année 2024 marque une nouvelle étape dans le parcours de beaucoup, offrant des opportunités de reconversion professionnelle passionnantes.
Expériences Subaquatiques et Engagement Écologique : L'Esprit DUNE et Subocea
Au-delà de la formation et des carrières, DUNE s'illustre par sa capacité à créer des expériences sous-marines inoubliables, pensées comme de véritables aventures humaines, mêlant exploration, rencontres, nature et émotions. Derrière chacun de ces voyages, il y a avant tout des passionnés qui créent, testent et imaginent des expériences différentes pour faire voyager autrement. DUNE et ses guides rendent accessibles la découverte de la biodiversité du monde sous-marin à travers une expérience unique et conviviale en toute sécurité.
Cet engagement se manifeste également à travers Subocea, une agence de voyage spécialisée dans la plongée sous-marine, qui invite à découvrir des destinations extraordinaires tout en respectant l’environnement. La mission de Subocea, une entité liée à DUNE, est d'offrir des expériences de plongée inoubliables, en harmonie avec la nature. Chez Subocea, la conviction est que chaque plongée est une occasion de se connecter à la beauté et à la fragilité de nos océans. Cette philosophie s'inscrit dans le credo plus large de "OCEAN FOR ALL", répété par DUNE, soulignant l'importance de l'accessibilité à l'océan et sa préservation. DUNE valorise une culture collaborative, le travail d'équipe et l'innovation, et est toujours à la recherche de talents enthousiastes. Si l'on partage cette passion pour la plongée et cet engagement pour la préservation des océans, l'équipe de Subocea serait ravie d'accueillir de nouveaux ambassadeurs qui aiment voyager et la marque Subocea by DUNE.
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Les expéditions proposées sont à l'image de cette philosophie : des parcours originaux et immersifs. Au programme des voyages DUNE, l'on peut trouver des volcans majestueux, des lacs émeraude, une nature brute et des rencontres sous-marines inoubliables avec les impressionnantes raies mobulas. L'entreprise organise des ateliers participatifs, des moments de partage, propose une gastronomie d’exception et des dîners de gala en mer, offrant ainsi une nouvelle façon de vivre la croisière plongée. Parmi les exemples concrets d'expéditions, une offre exceptionnelle permet d'observer les cachalots en liberté dans des eaux cristallines. Des itinéraires combinent des plongées dans les plus beaux sites de Thaïlande, tels que Similan, Koh Bon, et Richelieu Rock, avec une escapade en pleine nature dans la jungle de Khao Sok. Pour septembre 2026, la Polynésie promet un voyage inoubliable à la rencontre des géants des océans, incluant baleines à bosse, requins et dauphins, un séjour autour d’îles mythiques aux noms évocateurs : Tahiti, Rangiroa et Fakarava.