L’identité visuelle est considérée comme un choix stratégique pour beaucoup d’entreprises et a une réelle importance marketing. L’identité visuelle correspond à l’ensemble des éléments visuels permettant de reconnaître l’entreprise sur tous les supports. Couleurs, typographie, ton employé, logo, slogan,… sont les éléments qui composent l’identité visuelle d’une marque. Ils doivent être déclinés de manière uniforme. L’identité visuelle d’une marque lui permet d’être rapidement identifiable. Afin d’être reconnue de tous, une entreprise doit se créer sa propre identité, fondée sur des éléments graphiques bien définis. L’identité visuelle permet donc de rendre la marque reconnaissable et reflète sa personnalité et les valeurs qu’elle souhaite véhiculer. Ainsi, la reconnaissance de la marque crée chez le client un sentiment de confiance.
La phase de pré-création : définir les contours de l’identité visuelle
Lorsqu’on pense identité visuelle, on pense tout de suite design et communication visuelle, mais on ne se lance pas dans les choix et conceptions graphiques sans avoir étudié au préalable ces 2 éléments clés : le secteur et la cible. La plupart des identités visuelles ratées le sont parce qu’elles n’ont pas consacré assez de temps à cette étape.
Analyser son secteur
L’étude de marché constitue l’étape clé de votre projet puisqu’elle permet une connaissance globale de votre secteur et domaine. C’est à cette étape que vous pourrez notamment étudier le fonctionnement de vos concurrents ainsi que leur identité visuelle. Quelle est votre valeur ajoutée dans ce domaine ? Vous devez clairement savoir ce qui vous différencie de vos concurrents, ce qui détermine votre force singulière, la particularité de votre personnalité. Quels canaux de diffusion prioriser ? Print, réseaux sociaux, supports numériques et physiques, axes de communication. Votre site web est souvent le premier point de contact avec vos clients : lors d’une refonte de site internet, veillez à ce que votre identité visuelle soit parfaitement cohérente avec votre nouvelle charte graphique.
Identifier sa cible
Plus vous maîtriserez la connaissance de votre domaine et de vos concurrents, plus simple sera l’encadrement de vos cibles éventuelles. On ne saurait trop vous conseiller de dresser la liste de vos personas. Les personas sont les profils types de vos cibles prioritaires. Au-delà d’identifier les groupes de personnes, la mise en place de personas vous permet de définir les contours plus précis de vos différentes cibles en leur donnant un nom, des habitudes de vie, d’achat, etc.
La phase intermédiaire : le brainstorming
Une fois le secteur et la cible définis, on passe au brainstorming. Se présentant comme une étape intermédiaire, le brainstorming constituera la base de votre document de travail pour le développement de votre identité visuelle. Oral ou par écrit, seul ou en groupe, quelle que soit la forme et le cadre, le brainstorming doit être l’occasion de vous laisser aller à la pensée réflexive mais aussi spontanée. Ce travail qui mêle raison et impulsivité doit suivre ces 4 axes : adjectifs, valeurs, expertises et différences.
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Définir les adjectifs et valeurs
Si votre projet était une personne, comment la définiriez-vous ? Il s’agit là de trouver les adjectifs qui définissent l’esprit de la marque ou du produit. Moderne, élégant, populaire, luxueux, joyeux, innovant, numérique, classique, futuriste, décalé, sauvage… sont autant de mots qui peuvent servir de guides. Parallèlement, connaître et assumer vos valeurs vous donne une vision morale et sociale. Les valeurs d’une entreprise lui donnent une image qui va au-delà de ce qu’elle vend : cela lui confère une stature, un charisme qui inspire confiance tout en constituant un levier de performance réel. La première des valeurs à favoriser est l’honnêteté.
Expertises et différences
Les expertises sont vos plus grands atouts professionnels, c’est le cœur de votre stratégie. N’indiquez dans cette section que vos plus grands domaines de compétence : innovation, marketing interne et externe, référencement, artisanat, graphisme, produit, service clientèle, vente, etc. Lorsque vous aurez dégagé les adjectifs, les valeurs et les expertises qui définissent votre marque ou produit, il vous sera plus aisé de cerner vos différences. Ces dernières indiquent votre plus-value vis-à-vis de la concurrence.
La phase de création : construire sa ligne graphique
À présent que les éléments théoriques sont posés, la phase de création de votre identité visuelle commence. Dans le cas où vous confiez la création à un graphiste ou une agence, votre travail sur l’identité visuelle s’arrête ici en attendant de recevoir leurs propositions. En revanche, si vous avez décidé de prendre vous-même en charge la conception de votre ligne graphique, suivez pas à pas les étapes ci-dessous.
Élaborer sa palette de couleurs
La couleur est le premier challenge de la recherche graphique. Avant de choisir vos couleurs sur la roue chromatique, demandez-vous en premier lieu si votre secteur est affilié à des couleurs particulières. Si votre secteur ne dépend pas d’une grille colorimétrique stricte, fiez-vous au code couleurs avant de choisir votre ou vos teintes. L’idéal est de choisir entre 4 et 5 couleurs, pour ne pas donner une impression d'incohérence tout en gardant la possibilité de vous différencier de vos concurrents. Prenez soin de définir 2 couleurs primaires (pour votre logo) et 2 ou 3 couleurs secondaires ou tertiaires que vous utilisées pour vos supports de communication.
Sélectionner ses typographies
La typographie porte vos paroles, votre message. Pour que vos intentions soient comprises et atteignent leur cible, soignez le choix de vos polices. En ce qui concerne la typographie, la règle est la suivante : 1 à 2 est un idéal, 3 est un grand maximum. Une seule typographie peut suffire si vous utilisez différentes tailles et graisses selon vos contenus textuels. Pour une meilleure lisibilité, restez sobre dans le choix de vos polices et réservez les caractères fantaisie à vos titres, votre nom de marque ou votre signature.
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Signes distinctifs et logos
Les formes, icônes et pictogrammes constituent un langage sans mots populaire depuis toujours. La cohérence visuelle implique aussi la répétition dans les formes que l’on pourrait trouver sur vos supports. Ainsi, les formes à angle droit inspirent l’ordre, quand les formes arrondies évoquent perfection et harmonie. Clé de voûte de l’identité visuelle, le logo est le moyen le plus immédiat pour laisser une empreinte dans l’esprit des consommateurs. On crée le logo après avoir assimilé les précédentes étapes, afin qu’il s’imprègne de tous les impératifs de votre identité visuelle.
Formaliser et décliner son identité visuelle
Lorsque les éléments de votre identité visuelle sont validés, il est nécessaire de les classifier dans un document référence : la charte graphique. La charte graphique réunit vos éléments et caractéristiques visuelles ; c’est ce qui va asseoir et concrétiser votre image de marque. Elle permet de standardiser l’utilisation de ces éléments visuels, et d’assurer une harmonie graphique, quels que soient les supports de communication impliqués.
La déclinaison des supports
La charte graphique compile les éléments de base de la marque qui seront à ajouter sur les posts, images, couvertures et autres designs dédiés à la diffusion publicitaire. Lorsque l’on crée une image promotionnelle, l’idéal est de la partager sur différents sites, mais les dimensions d’images sont différentes d’une plateforme à l’autre. Il est bienvenu d’actualiser régulièrement sa charte graphique en ajoutant des détails et les différentes déclinaisons des supports numériques et print que vous utilisez. C’est la condition sine qua non d’une identité de marque forte.
L’identité visuelle territoriale : entre politique et citoyenneté
Lors de chaque nouvelle élection, qu’il s’agisse d’élections municipales ou de tout autre scrutin, de nombreux représentants politiques se posent la question de la nécessité de mettre au goût du jour le logo et l’identité visuelle de leur ville. Cette réflexion est souvent motivée par le désir de tourner la page du passé, de marquer une rupture de changement, de projeter une image tournée vers l’avenir, en accord avec la nouvelle équipe municipale en place et son projet politique. Cependant, il est crucial de ne pas sous-estimer l’importance d’un changement stratégique de logo et de l’adoption d’une nouvelle identité visuelle pour une ville.
Une démarche collaborative pour les territoires
« Pour Pontivy, comme pour tous les territoires que nous accompagnons, nous adoptons une démarche collaborative qui consiste à d’abord écouter ceux qui vivent et font vivre le territoire, avant de travailler une identité. » Un logo seul n’est que la « pierre angulaire » d’une identité graphique et, sans identité graphique, son usage ne sera pas opérationnel et durable. Un territoire n’est plus seulement une entité administrative, c’est aussi une entité vivante avec sa culture, son patrimoine, son environnement et ses habitants. Aujourd’hui, ces villes ont, finalement comme toute entreprise classique, des logiques de rentabilité, de croissance, en attirant de l’investissement, des entreprises et de futurs citoyens.
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Communication citoyenne et cohésion territoriale
La “communication citoyenne” est une communication destinée aux citoyens qui ne se limite pas seulement à la diffusion d’informations. Elle encourage également le dialogue et la participation active des habitants. En intégrant des mécanismes de consultation et d’écoute, les autorités locales peuvent recueillir les avis et les idées des citoyens, favorisant ainsi une gouvernance plus participative et démocratique. L’identité graphique globale d’un territoire est donc un outil stratégique essentiel pour communiquer efficacement, renforcer son attractivité et affirmer son identité dans un contexte mouvant. Elle est le reflet de la vision, des ambitions et des valeurs du territoire, et joue un rôle crucial dans sa capacité à se développer et à interagir avec ses publics.